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코카콜라 경영분석

코카콜라 경영분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.


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CONTENTS
The Coca cola company 소개

코카콜라의 국내 진출 배경

진입 초기 코카콜라의 경영활동

코카콜라의 위기

코카콜라의 향후 전망


1.The Coca cola company
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회사소개: The Coca cola company

주력 사업분야: 음료(코카콜라, 스프라이트 등)

설립년도: 1886년

종업원수: 49,000명

해외공장 / 자사: 한국을 포함한 200여개 국가에서 생산 및 보틀링 부문 운영중

매출액: 210억 달러(해외 매출이 70%를 차지)
The Coca cola company
The Coca cola company
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The Coca cola company
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The Coca cola company
글로벌 매출구조(2004년)

-유럽, 유라시아, 중동: 33%

-북미: 30%

-아시아: 21%

-라틴 아메리카: 10%

-아프리카: 5%
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The Coca cola company
기업조직
코카콜라조직
원액제조 및 상표보호
브랜드프로모션

제품 생산
유통 및 고객지원

The Coca cola company
코카콜라 코리아 조직
한국코카-콜라㈜
(Coca-Cola Korea Company)
원액제조 및 상표보호,
브랜드 프로모션을 담당
한국코카-콜라보틀링㈜
(Coca-Cola Korea
Bottling Company)
코카-콜라아마틸(CCA)의
한국법인으로서
국내 코카-콜라제품의 생산,
유통 및 고객지원 활동
The Coca cola company
<한국 코카-콜라㈜ ((Coca-Cola Korea Company)의 이념>
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The Coca cola company
2.코카콜라본사의 국내 진출 배경
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코카콜라의 국내 진출

코카콜라의 국내 진출


미군들을 위한 음료
한양식품 라이센싱 형태로 국내 생산
한국코카-콜라㈜가 제품의 원액을 국내 생산.
한국 코카콜라 보틀링(주)설립
코카콜라 아마틸사 한국코카콜라 보틀링 인수.

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코카콜라사의 국내 진출 배경
보틀러 정책

ㆍ3A전략

① 판매망 확충(Availability)

② 적절한 가격(Afford abilaty)

③ 현지적용(Accept abilaty)




3. 과거 코카콜라의 국내 마케팅전략
(표준화 전략)
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표준화 전략
코카콜라의 표준화 광고 전략



전 세계적으로 일관성 있는 광고


지속적인 광고


높은 완성도를 지향하는 광고
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표준화 전략
표준화 전략의 장점

규모의 경제 효과에 의한 원가절감

고객에 대한 서비스의 일관성 유지

통일적인 기업이미지 형성에 도움

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표준화 전략
표준화 전략의 단점

제품의 다양성 저해

열등 표준에의 고착 가능성

무임승차 속성

기술 혁신 둔화 및 첨단 기술채택 지연

4. 코카콜라의 위기
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코카콜라의 위기
펩시의 약진,펩시와의 비교

1. 1970년대와 80년대 펩시의 반격

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코카콜라의 위기
2. 광고의 차별화



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코카콜라의 위기
3. 외식업 진출

과거 같은 계열사였던 피자헛과 KFC에 펩시를 제공

피자헛과 KFC의 성장 ? 펩시의 성장

입맛이 펩시에 익숙해진 소비자를 펩시의 고객으로 끌어들임

시장 점유율과 매출성장 효과


4. 저가전략



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코카콜라의 위기
5. 제품계열의 확장 - 9가지 종류의 펩시 생산, 판매(일종의 mass-customization )
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코카콜라의 위기
글로벌 전략 추구의 한계성

세계의 요구(보다 높은 민첩성,호응성,민감성)에 적절히 대응하지 못함.
의사결정을 중앙으로 집중시키고 각종 영업 관행을 표준화 시킴으로써
경영 환경변화로부터 동떨어진 정책을 고수.


신제품개발 미흡

ㆍ파생 상품 및 콜라맛 다각화에 소홀.
ㆍ변화하는 소비자 입맛과 기호에 신속히 대응하지 못함.


건강중시의 사회 트랜드

ㆍ세계적으로 유행한 웰빙 열풍으로 인해 생수, 생과일 주스 등의 비탄산음료
선호계층 증가.
5.위기극복을 위한 코카콜라의 노력
(현지화)
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현지화 전략
의사결정권한 부여

‘생각을 현지화,행동을 현지화’ (think local,act local)전략 구사.
※Glocalization추구.


광고전략의 변화

1. 광고전략
ㆍ우리나라의 가족적이고 정적인 특성을 부각.
(‘코카콜라를 명절에 마신다’, ‘가족과 함께 마시는 코카콜라’)
ㆍ‘계절적 수요의 불균형 방지를 위해 북극곰을 소재로 광고함.
ㆍ지속적인 경품행사

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현지화 전략
2. 광고 모델-북극곰과 산타크로스에 식상해진 소비자들의 요구에 반응
(차범근·세븐·구혜선 광고, 고깃집 배경의 신화 광고)


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현지화 전략
3. 제휴광고 확대-ㆍ기존의 스포츠 마케팅 지속적인 시행.
ㆍ음악(m.net, funcoke, vockey)
ㆍmp3(iriver)


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=10974450&sid=qjfRnf777&key=



[문서정보]

문서분량 : 39 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 코카콜라 경영분석
파일이름 : 코카콜라 경영분석.ppt
키워드 : 코카콜라,경영분석
자료No(pk) : 10974450