스타마케팅의 개념과 유형,성공전략,장단점 및 실패사례
스타마케팅의 개념과 유형,성공전략,장단점 및 실패사례
star marketing
목차
스타마케팅이란
스타마케팅의 유형
스타마케팅 성공전략
스타마케팅의 장단점
성공사례
실패사례
스타마케팅
[star marketing]
스포츠방송영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅전략.
TV나 영화에 특정제품을 배치하여 관람객에게 노출시켜서 간접적으로 브랜드를 홍보하던 ‘PPL(Product Placement)’의 개념과 의류브랜드 이미지와 맞는 인기연예인에게 의류를 협찬하여 구전효과를 노리는 ‘연예인 의상협찬’의 개념이 합쳐지면서 널리 확대되고 있다. 최근에는 스타의 초상권과 관련한 사업과 기타 프로모션으로 그 영역이 확대되고 있다.
광고 모델 계약
스타 활동의 후원, 협찬
스타 인큐베이팅, 스폰서쉽
스타 중심 상품개발
스타를 이용한 브랜드 만들기
PPL(Product PLacement)
스타마케팅 유형
장점
스타의 이미지와 제품의 이미지를 동일화함으로써 소비자의 구매욕을 자극한다
많은 비용을 들이지 않고 높은 광고효과를 올릴 수 있다
스타의 인기상승과 함께 제품 판매량도 늘어난다
단점
스타의 인기가 떨어지거나 문제가 생길 경우 제품의 이미지도 함께 나빠질 위험이 있다
제품의 인지도가 스타에 묻혀 스타만 빛나는 경우가 발생한다.
한 스타를 두고 치열한 경쟁이 벌어져 스타의 몸값을 올리는 문제점도 야기한다.
성공전략
무조건 인기 있는 스타를 섭외하는 것이 아니라 광고주는 자기 브랜드의 컨셉에 맞는 스타를 찾아야 하고 또한 장기적인 안목으로 체계적인 대행 업무 수행하고, 스타의 정보를 사전에 체크 할 수 있는 정보원으로서 전문 대행사 필요 등의 노력이 필요하다.
Product Placement의 줄임말로 영화, 드라마, 예능 등의 컨텐츠에 기업의 로고와 제품을 간접적으로 노출시키는 방법이다.
주로 영상 컨텐츠에 들어가게 되는데 자연스럽게 소비자는 영상 컨텐츠속의 인물들의 모습을 보며 제품에 대한 이해도와 사용법을 알게 되기 때문에 좋은 광고 효과를 볼 수가 있다.
PPL이란
PPL
성공사례
보해 월(月)의 한가인과
버스커 버스커의 여수 밤바다가 만나면
버스커 버스커 여수밤바다 뮤직비디오에 소주월(月) 이 PPL 광고로 등장. 뮤직비디오는 한가인의 나레이션 중 “달이 이끄는 대로 여수행 버스에 몸을 실었다.”에서 광고를 하고 있는 소주의 이름 을 연상 시킨다.
드라마`남자가 사랑할 때`에 네이처리퍼블릭 립스틱이 나오고 있다. 여자 주인공 신세경이 바른 립스틱이 화제가 되면서 많은 여성들에게 구매 욕구를 만들었다. 방송 직후 판매량이 236% 상승했고, 또한 판매가 더욱 급증해 1차 품절을 기록하고, 추가 생산을 하였습니다.
드라마`남자가 사랑할 때`
PPL 실패사례
영화나 드라마 속에 소품으로 등장하는PPL(Product Placement) 마케팅은 스토리에 방해되지 않고, 자연스럽게 흐름에 묻어가게진행해야 많은 효과를 볼 수 있다. 시청자들에게 억지스러운 느낌이 나는 PPL(Product Placement) 마케팅은 오히려 브랜드를 외면하게 만드는 역효과를 낼 수 있다.
스타마케팅
성공사례
광동제약 비타500
광동제약은 김태희를 등장시킨 옥수수수염차와 함께 정일우, 원더걸스, 유이, 소녀시대 등 많은 스타들을 활용한 비타500광고로 꾸준히 스타마케팅을 이용해 매출을 증가시키고 있었다.
한 제약관계자는 “이들 제품은 일반인을 대상으로 하기 때문에 스타마케팅이 확실히 효과를 발휘하게 되는 것이다”고 평가했다.
최근엔 청순함과 발랄한 이미지로
‘국민첫사랑’으로 불리는 스타 수지를
광고모델로 채택해 피로회복음료 시장의 부동의 1위인 박카스와 비등한 위치까지 올랐다고 한다.
전지현에 웃는 기업
종영한 드라마 ‘별에서 온 그대’에서 여주인공으로 나온 전지현은 입고 나온 의상마다 품절을 기록하며 스타마케팅의 위력을 보여주었다. 프랑스 S사 립스틱은 전 매장은 물론 면세점에서도 모든 색상 매진되었다. 600만원 대 야상과 900만원 대 망토 등 고가 제품도 사겠다는 사람이 줄을 섰었다.
신드롬에 가까운 이런 현상은 근래 보기 드문 스타 마케팅으로 꼽힌다. 극중 전지현이 톱스타로 분장했기 때문에 고가 의상이나 가방을 들어도 크게 비난 받지 않고 호재를 이루었다. 전지현에게 제품을 협찬 하려는 업체가 워낙 많아서 한번 옷 입히기가 하늘에 별 따기 라는 말이 나올 정도로 전지현 파급효과는 엄청났다.
나이키 (NIKE)
나이키는 어떤 분야에서든 최고의 선수를 기용한다는 게 신조라고 할 수 있다.
나이키를 지금과 같이 왕좌의 자리로 이끌어 올리는데 NBA의 전설적인 스타
마이클 조던이 빠질 수 없다.
마이클 조던과 함께 손을 잡고 승승장구해 업계 최고의 자리를 지켜 나가며 조던 이라는 이름이 붙은 한정판 신발과 그 와 함께한 다양한 행사로 고객들의 지갑을 열게 하고 마음을 움직였다.
스타마케팅 실패사례
네파는 아웃도어 브랜드로써는 한국에서 비교적 후발주자에 속한다. 그럼에도 불구하고 점점 성장하는 아웃도어 시장규모의 도움으로 안정적인 성장을 기록할 수 있었는데, MC몽을 광고 모델로 내세움으로써 젊고 활기찬 이미지를 보여주었다.
문제는 방송 광고가 나간지 얼마 되지 않아서 MC몽이 병역기피로수사를 받기 시작하면서 발생하였다. MC몽의 병역기피 문제는 날이 갈수록 커져갔고, 수사와 처벌을 피할 수 없게 되었다. 네파는결국MC몽이 없는 광고를다시 편집하여 내보낼 수 밖에 없었다.
아웃도어 브랜드 NEPA
피겨 스타 김연아와 코오롱 쿠아
코오롱은 한국에서 패션 기업으로써 대기업에 속한다. 그러나 산하 브랜드인 쿠아는 런칭한지 10년이나되었음에도 불구하고, 인지도는 낮은 편이었다.
여성브랜드의 인지도를 높이는 기회로 피겨 스타 김연아를 광고 모델로 내세우게 된다. 특히, 김연아 선수가 동계 올림픽에서 금메달을 딴 직후에 쿠아와의 화보 촬영은 많은 면에서 화제가 되었고, 언론에도 지속적으로 노출
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15123055&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 23 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 :
파일이름 : 스타마케팅의 개념과 유형,성공전략,장단점 및 실패사례.ppt
키워드 : 스타마케팅,개념과,유형,성공전략,장단점,실패사례,스타마케팅의,및
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