한국 광고의 종류와 역사, 발전과정
주 교재인 ‘Media Debates: Issues in Mass Communication`을 통하여 광고란 무엇이고 광고의 영향과 E. E. Dennis와 J. C. Merrill 교수의 상반된 주장에 대해 알아보고, 한국 광고가 지나온 역사와 한국 광고의 부정적인 사례, 그러한 사례에 수반되는 광고 규제 현황과 광고의 특수한 형태 중에 하나인 정치광고 - 정치 광고의 개념과 역사, 한국에서의 정치 광고 - 를 알아보도록 한다. 한국광고의종류와역사,발전과정
* 들어가며 - 광고
I. 광고란 무엇인가?
1. Merrill의 주장: 광고는 사회에 부정적인 영향을 미친다
2. Dennis: 광고는 사회에 긍정적인 영향을 미친다.
3. 결론
Ⅱ. 한국 광고 역사
1. 근대 광고 출현 이전기와 근대 광고 태동기
2. 광고 현대화기
3. 광고 급성장기
Ⅲ. 한국 광고의 잘못된 사례
1. 고름우유 파동
2. 한국비누세제공업협동조합의 폭로광고와 한국 암웨이의 대응광고
3. 대한항공과 아시아나 항공의 새 비행기 광고
4. 침대 스프링 광고 논쟁
5. 결론
Ⅳ. 한국 광고 규제
1. 광고 자유와 규제
2. 한국 광고 규제 특성
3. 한국 광고에 대한 법적 규제
4. 광고에 대한 자율 규제5. 규제 대상 광고 유형
Ⅴ. 정치 광고
1. 정치광고 개념
2. 정치광고에 대한 논란
3. 한국의 정치광고 역사
4. 결론
* 나가면서 - 맺음말
광고는 짧은 시간에 표현하고자 하는 것을 강하게 표현해야 하므로 새로운 분위기를 연출하는 경우가 많다. 새로운 분위기는 어떤 생소한 문화를 빌리는 경우가 많은데 과연 이 새로운 문화가 어느 정도 걸러져서 표현되는가를 생각해보면 부정적인 답을 얻게된다. 왜냐하면 광고는 기껏해야 1-2분이므로 이 문화를 걸러내어 표현할 만한 능력이 없고 광고의 강한 이미지 효과가 사라지기 때문이다. 그래서 광고의 대상과 광고의 분위기가 안 맞는 경우도 자주 보게 된다. 이런 문제점은 광고로부터 허울좋은 상업주의의 저급한 광고문화를 만들어내고 있다. 젊은 층이 특히 이런 문화에 현혹되고 있다. 단지 음식이나 옷뿐만이 아니라 말투나 행동까지 따라하게 된다. 가치관이 변한다. 아무도 여기에 대해서는 책임지지 않는다. 대중을 보호하는 장치가 없다. 광고를 만든 그들은 젊은 층에게 버릇없다고 손가락질 하지만 젊은 층은 그들에게 이윤을 만들어주는 중요한 고객 중의 하나이다.
광고주, 기업, 매스컴의 관계는 뗄레야 뗄 수 가 없다. 기업은 매출을 높이기 위해 광고를 한다. 매스컴은 이 광고 수입이 가장 크다. 이윤 극대화는 영리 기업의 가장 큰 목표이다. 이것은 정당화되어 있다. 하지만 그 목표가 정당화되어야지 수단이 정당화되어서는 안 된다. 거짓된 광고는 너무 흔하여 오히려 말을 아끼는 광고가 통하는 세상이다. 왜 이윤을 만들면 거짓도 허용이 되는가? 결국 이익이 나는 쪽은 대중이 아니라 기업과 유통업자, 광고업자이다. 광고는 매스컴을 어지럽히고 진실을 왜곡하고 불필요한 구매행위를 조장하며 계층간 위화감을 조성한다. 그러므로 광고는 부정적인 사회의 악영향이다.
2. Dennis: 광고는 사회에 긍정적인 영향을 미친다.
앞에서는 Merrill 교수의 부정적 광고론에 대해서 살펴보았다. 사실 Merrill 교수도 광고를 폐지하자는 주장은 하지 않는다. 불가능하기 때문이다. 역시 규제를 강화하자는 쪽이다. 여기서는 Merrill 교수의 주장에 대해 반론을 제기하는 Dennis 교수의 주장이다.
첫째, 광고는 현실과 접촉하고 있다. 광고는 실제로 우리와 함께 존재한다. 근대사회 이전부터 현대사회에 이르기까지 우리 사회에서 특별한 역할을 담당해 왔다. 이렇게 존재하는 광고들은 대부분 정보를 제공하고 서비스를 제공하는데 있어서 악영향을 끼치지는 않는다. 물론, 어떤 광고들은 일반 대중을 현혹하고 본성을 자극하고 또한 혐오스럽지만 대다수의 광고는 그렇지 않다.
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=16102289&sid=qjfRnf777&key=
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