박카스 광고분석및 IMC전략에 의거한 새로운 광고전략제안
박카스 광고분석및 IMC전략에 의거한 새로운 광고전략제안
박카스 광고전략.
INDEX
I.기업소개
동아제약 BCG Matrix
박카스 소개
환경분석
SWOT
STP
II.박카스 리포지셔닝
기존 포지셔닝
리포지셔닝의 배경
리포지셔닝을 위한 노력
리포지셔닝의 효과
III.경쟁사 분석
IV.문제점 도출
현재동향
IMC측면에서의 문제점
V.대안
광고전략
예상효과
2
비타500의 등장
비타500의 광고전략
비타500의 마케팅전략
비타500 IMC측면 분석
박카스의 대응
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I. 기업소개
동아제약 BCG Matrix
박카스 소개
환경분석
SWOT
STP
4
I. 기업소개
1932년, ‘강중희 상점’으로 출발, 1947년 동아제약 설립
1961년 처음 박카스 발매, 오늘날의 발전의 기반을 마련
박카스 외에도 블록버스터 급 제품을 13개 이상 보유한 국내 최대 제약 회사 중 하나
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박카스 광고전략.
INDEX
I.기업소개
동아제약 BCG Matrix
박카스 소개
환경분석
SWOT
STP
II.박카스 리포지셔닝
기존 포지셔닝
리포지셔닝의 배경
리포지셔닝을 위한 노력
리포지셔닝의 효과
III.경쟁사 분석
IV.문제점 도출
현재동향
IMC측면에서의 문제점
V.대안
광고전략
예상효과
2
비타500의 등장
비타500의 광고전략
비타500의 마케팅전략
비타500 IMC측면 분석
박카스의 대응
3
I. 기업소개
동아제약 BCG Matrix
박카스 소개
환경분석
SWOT
STP
4
I. 기업소개
1932년, ‘강중희 상점’으로 출발, 1947년 동아제약 설립
1961년 처음 박카스 발매, 오늘날의 발전의 기반을 마련
박카스 외에도 블록버스터 급 제품을 13개 이상 보유한 국내 최대 제약 회사 중 하나
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I. 기업소개
6
I-1. 동아제약 BCG Matrix
Star
Question Mark
Cash Cow
Barking Dog
박카스
판피린
허혈성 지체 질환 치료제
(개발 중)
자이데나
시장성장률
시장점유율
(H)
(L)
(H)
(L)
의료기기
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I-2. 박카스 소개
1961년에 출시
국내 최초의 비타민 보충제
박카스에서 박카스 F로, 박카스 D로 발전
2010년까지 166억만 병 판매
8
I-3-1. 환경분석 (시장분석)
발매 당시
1
자양강장제에 대한 높은 수요
새로운 시장 창출
2
‘자양강장드링크’라는 신조어와 함께
새로운 시장을 창출
IMF
3
IMF와 의약분업으로 인한 타격
2002년
4
월드텁과 웰빙열풍으로 인해
다시 박카스에 대한 관심 증가
트렌드변화
5
자양강장제에서 비타민 음료로의
트렌드변화와 시장확장
9
I-3-2. 환경분석 (소비자분석)
40-50 대 기성세대
1
당시 시대적 환경과 맞물려 자양강장제에 대한 높은 관심 보이고 수요 창출
20-30 대 타겟층
2
2002 월드컵 붐을 타고 자양강장, 에너지 드링크에 대한 높은 관심 증가.
2000년대 후반부터 취업난에 허덕이는 젊은 층을 대상으로 만든 응원 메시지를 담은 광고에
타깃 층이 큰 호응을 보임.
소비를 크게 하지 않는 라이프 스타일과 박카스의 가격 전략이 잘 맞아 떨어짐.
10대
3
10대 후반의 학생들은 입시 준비와 함께 카페인 함유 드링크나 최근 비타민 음료에 대한 관심과 수요가 높음.
그러나 박카스보다는 주로 비타민 음료의 소비가 많고 약국에서 박카스를 구입하는 학생은 많지 않음.
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I-4. SWOT
Strength
Weakness
Threat
Opportunity
저가의 고기능 드링크제
강력한 브랜드파워
남녀 누구에게나 높은 인지도
약국으로 한정된 유통망
주 소비자층의 확대 필요
효과에 대한 인식 부족
드링크류의 시장 확장
일반 의약품 슈퍼 판매 허용
비타500 등 수많은 유사 Me too 제품의 시장침투
웰빙 트렌드로 카페인 기피
방부제 함유량 논란
일반 의약품 슈퍼 판매 허용
11
I-5. STP
Segmentation
연령대별: 스트레스를 많이 받는 3~50대 직장인
소득 수준별: 대중적 서민집단
Targeting
Heavy user: 4,50대 남성
Light user: 2,30대
Non-user: 10대
Positioning
도입기: 타깃층인 4,50대를 고려하여 숙취 해소에 도움 되는
‘간장 보호 제품’으로 포지셔닝
성장기: 한국 대다수의 대중을 아우르는
‘서민을 위한’, ‘서민적인’음료
성숙기: 업계부동의 1위 제품으로 관련 제품군을 떠올렸을 때
항상 선도의 위치에 있는 1위 음료로 포지셔닝
12
II. 박카스 리포지셔닝
기존 포지셔닝
리포지셔닝의 배경
리포지셔닝을 위한 노력
리포지셔닝의 효과
13
II-1. 기존 포지셔닝
1993 - 1998년 (신한국인 캠페인)
Image positioning : 피로회복, 열심히 일하는 사람과 함께하는 박카스
Target : 30-50대
Slogan : ‘그날의 피로는 그날에 푼다’
광고 concept : 보이지 않는 곳에서 땀 흘리는 사람
1963 - 1973년
Positioning : ‘청량 강간 영양제’
Target : 20-50대
Slogan : 피로회복, 활력, 강간 영양제
‘ 제품속성을 기반으로 한 브랜드 가치를 제시 ’
‘ 박카스가 필요한 상황과 분위기를 감성적으로 표현 ’
14
II-1. 기존 포지셔닝
94’ 철도보선원편
94’ 아버지와 딸편
15
II-2. 리포지셔닝의 배경
1961년
출시
1963-1973년
‘활력을 마시자’ 라는 일관된 이미지 전달
(제품명과 제품의 효과, 효능을 알리는데 중점을 둠)
1993년
광고 재개 ‘새한국 캠페인’ 성공
‘원기 회복용 의약품 이미지’
16
II-2. 리포지셔닝의 배경
20-30대 층이 소비의 중심이 됨
드링크 시장의 침체로 (없앨것, 인한 박카스 경쟁력 약화)
주 구매층의 노후화 브랜드 이미지의 노후화
소비자 환경의 변화
브랜드 리포지셔닝을 통한 젊은 소비층 확보
브랜드 이미지 변화의 필요성
시장변화
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II-2-1. 리포지셔닝의 노력 (국토대장정)
1998-2004년
Image positioning : 건강한 젊음과 함께하는 박카스
Target : Main target 20
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15063228&sid=ddangkung&key=
[문서정보]
문서분량 : 42 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 박카스 광고분석및 IMC전략에 의거한 새로운 광고전략제안.pptx
키워드 : 박카스,광고,IMC전략,의거한,새로운,광고전략제안,광고분석및,IMC전략에
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