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싱글족 마케팅
나 혼자 산다
광고와 마케팅
마케팅 사례
싱글족 겨냥 유망상품
미니 사이즈 1인용 제품들
IT 제품들
냉동식품이나 캔 음식
즉석제품, 소 용량 주류
소형이면서 멀티기능을
수행하는 요리제품 등
` 벽걸이 드럼 세탁기
인식의 변화
독신남
독신녀
‘싱글’
광고와 마케팅
인식의 변화
복잡하고
구질구질하게 사는 것
쿨하게 살자
광고와 마케팅
싱글족 유형
광고와 마케팅
1
결혼보다 일, 성공을 중시 콘트라 섹슈얼족
2
부모에게 경제, 심리적으로 의존 캥거루 족
3
자신만의 공간에 박혀 혼자만의 시간중시 코쿠닝 싱글족
4
결혼해도 아이 없이 싱글과 같은 삶 - 딩크족
싱글족 특성
광고와 마케팅
` 독특한 라이프스타일과 소비성향
` 자기 자신을 가꾸거나 인생을 즐김
` 트랜드를 이끌어 가는 영향력 있는 집단
` 경제적으로 여유로움
싱글족이 소비자로서 주목 받는 이유
광고와 마케팅
가전제품
개전제품
퓨전제품
싱글족 특성
마케팅 사례
싱글족 겨냥 유망상품
← 토스트 전자레인지
토스트 구우면서 (오른쪽)
+ 우유를 데울 수 있음 (왼쪽)
매직 시스콤 →
가스레인지로 위에서는 요리
+ 식기세척기로 아래에선 설거지
환경분석 + 4P
광고와 마케팅
환경분석
광고와 마케팅
여성의
경제력 향상
싱글에 대한
인식 변화
’나’ 중심적 사고
자유 추구 성향 증가
→
→
광고와 마케팅
Demographic
Household Patterns
광고와 마케팅
Economics
구매력 : 자기소득 기초생활비
구매력이 증가하면, 생활의 만족도 향상
When income is high relative to the cost of living, people have more discretionary income.
Consumers’ income & Purchasing power
Purchasing power
Product
광고와 마케팅
재미난 아이디어
감성 코드
제품 전략 튀는 제품에 돈을 쓴다!
마케팅 사례
싱글족 겨냥 유망상품
← 시리얼 디스펜서
꼬꼬 계란 찜기 →
Price
광고와 마케팅
가격전략 무조건 싼 물건은 NO!
` 소비의 양분화
쓸 때는 과감하게!
아낄 때는 누구보다도 알뜰하게!
돈을 아끼는 부문 : 생활 필수품
돈을 아끼지 않는 부문 : 나를 가꾸기 위한 것
Place
광고와 마케팅
` 인터넷 쇼핑몰
` 배달서비스
` Take - out
유통전략 보다 간편하고, 보다 빠르게!
Promotion
광고와 마케팅
촉진전략 싱글족의 라이프 스타일과 욕망을 분석하라!
` 진화하는 싱글족의 이미지를 따라잡아라
` 싱글족의 마음을 읽어라
` 현실적인 이미지를 담아라
마케팅 사례
싱글족 겨냥 유망상품
마케팅 사례
고객의 마음을 읽어라!
1인 고객이 증가하면서
2인 이상 고객이 주로 즐기는 브레드 메뉴를 혼자 왔을 때도 맛보고 싶다는 고객
니즈를 적극 반영
엔제리너스
하프 브래드
싱글족을 위한 제품을만든다면
광고와 마케팅
ISSUE & DEBATE
어떤 제품을 개발할 것인가
광고와 마케팅
개전제품의 소비자들이 무엇을 원하는지
숨겨진 니즈를 찾는 적극적 노력과
이를 제품화하려는 아이디어 +기술력 필요
공간 활용성을 높여라!
보는 즐거움을 선사하라!
견고한 품질력으로 승부하라!
사후관리를 철저히 하라!
감사합니다.
광고와 마케팅
_NOTES_1_
1
_NOTES_2_
2
_NOTES_3_
+ 과거에는 싱글이라는 표현대신에 독신남, 독신녀 표현이 자주 사용되었다. 보통 사람들과는 무언가 다른 부류로 차별 짓는 듯한 이 단어에는 왠지 부정적인 뉘앙스와 경계심이 담겨져 있었다.
과거에는 미혼자 기혼자, 이혼녀 이혼남등의 말들로 결혼이라는 잣대 하나만으로 사람들을 구분 짓는 경향이 강했다.
4
_NOTES_4_
결혼적령기 추가하여 설명.
배우자 물색하는 데 시간을 허비하지 않고, 정말로 결혼하고 싶은 사람이 나타나는 때가 결혼적령기. 결혼보다 자신이 좋아하는 일, 좋아하는 사람에게 집중
5
_NOTES_5_
넉넉한 경제력,수준 높은 소비, 문화생활, 건강가꾸고 외모가꾸고 자기계발
실업자 혹은 직업이 있더라도 부모에게 경제, 심리적 의존. 따라서 캥거루족은 마케팅적 관점에서 봤을 때 구매력이 다소 떨어지는 편에 속한다. 단, 여느 싱글과 마찬가지로 자신이 번돈은 자신을 위해 아낌없이 쓰는데다 부모로부터 원조를 받는 경우도 있기 때문에 신경써야 할 소비계층이다.
코쿤이라는 뜻은 누에고치라는 뜻~ 이 사람들에게는 인터넷이 절대적인 존재, 재택근무나 온라인강의를 선호함. 직장과 사회생활로 바쁘게 살아가는 대다수 싱글족은 이런 성향이 다분하다. 그리고 자신만의 공간을 꾸미는 데 들어가는 비용을 아까워하지 않는다.
비자발적 싱글로,
6
_NOTES_6_
일반가정과는 달리 의복, 취미나 여가활동 등 자기계발을 위한 지출이 상대적으로 높은 편이다. 일반가정과 쇼핑목록이 다르다. 일반가정은 식음료 비용이 큰 차지. 그러나 싱글의 먹거리는 의외로 조촐하고 일상생활에 필수품보다는 취미나 여가 자기 치장
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=14073121&sid=ddangkung&key=
[문서정보]
문서분량 : 23 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : [3000원] 광고와 마케팅,싱글족 마케팅,독신남독신녀,싱글족 특성,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 광고와,마케팅,싱글족,독신남독신녀,특성,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례,swot
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