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Part1.
파리바게트 소개
파리바게트의 STP전략

Part2.
파리바게트의 촉진믹스
경쟁사와의 촉진믹스 비교/분석

Part3.
파리바게트의 장/단점& 개선방향

Contents

1. 파리바게트 소개
`브랜드 이미지`
파리 [Paris ] + 바게트 [baguette ] = 유럽정통의 빵


1. 파리바게트 소개
S P C
파리 크라상

-전국 2400여 개 파리 바게뜨 가맹점포가
있는 대한민국의 대표 제빵업체

-직영점포인 파리 크라상과 프랜차이즈 가맹점인 파리 바게뜨 가있다

- 친절한 서비스와 즉석에서 구워 낸 빵과 만나는 정통 유럽 베이커리

1.파리 바게트 소개

슬로건

나의 친구
(Mon Amie)
나의 사랑
(Mon Amour)
나의 파리바게트
(Mon Parisbaguette)
수상현황

창립연도
1986.03.15
파리크라상 직영 1호점 개점
1988.06.23
파리크라상, 파리바게뜨 1호점 광화문점 개점
1988.09.29
파리크라상, 파리바게뜨 가맹1호점 무역센터점 개점


1.파리 바게트의 STP전략
10대
20~30대
40~50대
주로 간식으로 빵을 구입
간단한 식사대용으로 제품을 구입하거나 디저트 제품이나 다양한 이벤트에 대한 관심이 가장 높음
본인이 먹기보다는 자녀들의 간식으로 빵을 구입
1. 시장세분화(Segmentation) & 표적시장의 선정(Targeting)
-지리적 세분화 : 낮은 인지율을 극복하기 위해서 수도권의 주요거점도시규모의 인구유동성이 큰 곳 ☞ 상권이 겹치지 않은 곳에 가맹점을 두고 있음.
-인구통계학적 세분화
2. 포지셔닝(Positionig)
- 직접 구운 신선함과, 갓 구운 빵의 신선한 향기 등 제품의 속성을 부각시킨 포지셔닝
- 쇼트케이크를 다양하게 생산 및 보급하여 후식이나 간식으로 케이크를 포지셔닝하여 케이크의 구매범위를 확대
- 기존에 시즌상품으로만 인식되던 케이크를 사계절 상품으로 정착시키는데 성공
- BI를 각종포장재 및 용기에 적절히 활용하여 고급 베이커리 브랜드로서 포지셔닝
- 고객의 감성에 호소하는 사운드 마케팅을 실시함으로서, 속성에 의한 포지셔닝을 지속적으로 추진하고 있다. 갓 구워낸 프랑스 빵의 신선함을 전달하는 매개체로 후레쉬 벨을 사용

Part1.
파리바게트 소개
파리바게트의 STP전략

Part2.
파리바게트의 촉진믹스
경쟁사와의 촉진믹스 비교/분석

Part3.
파리바게트의 개선 방향


2. 파리바게트 촉진믹스 분석
- 김태희가 파리바게트에
진짜 나타나는 이야기

` 광 고 `
“오락과 정감의 발견 ” - 표현의 유연성 + 컨셉트 새로움 강조
- ‘크리스마스 ’ 루 돌 프 실종

2.파리바게트의 촉진믹스 분석
` 홍 보 - 퍼 블 리 시 티 `
기업이나 상표에 관련된 정보가 매체를 통하여 가시화 되는 것

인쇄매체를 통한 파리바게트 중국진출관련 정보가 가시화됨

2. 파리바게트의 촉진믹스 분석
` 홍 보 이 벤 트 `
기업이 특정기간 및 특정장소에서 특정집단을 대상으로 메시지를
직접 전달하기 위해 실시하는 행사
문화성 이벤트
제한성 이벤트

2. 파리바게트의 촉진믹스 분석
‘SPC 기업광고’
30초 가량되는 한 편의 광고 속에 SPC기업에 속해있는 파리바게뜨, 파리크라상, 베스킨라빈스 등의 브랜드가 자연스럽게 녹아 들어 있다.

‘이 못생긴 고구마 덕분에 두 사람의 예쁜 사랑이 시작될 것 입니다.
이 단단한 체리덕분에 할아버지의 미소는 부드러워 질 것이며, 이 싱싱한 사과 덕분에 소년은 용서하는 법을 배우게 될 것 입니다.’

위의 광고 메시지를 보면 드라마틱한 표현을 이용하여 고구마와 사과에서는 파리크라상과 파리바게뜨를 떠오르게 하고, 체리에서는 베스킨라빈스가 떠오른다.

이렇게 짧은 광고 속에 브랜드도 녹여내고 자연에서 사람에게 라는 기업철학인 담긴 메시지도 전달 되고 있다.
` 홍 보 기 업 광 고 `
기업에 대한 호의적인 이미지 형성 기업의 비전이나
철학을 전달하기 위한 광고

2. 파리바게트의 촉진믹스 분석
- SBS 드라마 ‘여인의 향기’
- SBS 드라마 ‘천일의 약속’
- SBS 드라마 ‘49일’
` 홍 보 협 찬 `
매체의 특정 프로그램을 후원하는 것

2. 파리바게트의 촉진믹스 분석
- SBS 드라마
여인의 향기
- SBS 드라마 ‘49일’
` 홍 보 제 품 삽 입 `
매체의 특정 프로그램에 제품이 삽입되어 등장하도록 유도하는 활동.
- SBS 드라마 ‘여인의 향기’

2. 파리바게트의 촉진믹스 분석
` 홍 보 사회 공헌 활동 `
기업의 긍정적인 이미지 제고

2. 파리바게트의 촉진믹스 분석
`가격 판매촉진- 회원카드, 통신사와의 제휴카드, 교환권 발급`

2. 파리바게트의 촉진믹스 분석
`비가격 판매촉진`
- 제품의 구매 및 가입등을 유도하기 위해 사은품 제공.
- 제품을 구입하고 후기를 올리는 등의 이벤트를 통한 상품 증정.

2. 파리바게트의 촉진믹스 분석

TV매체를 통한 제품 홍보 & 스타마케팅


제품의 판매촉진


2. 경쟁사와의 촉진믹스 비교/분석

구분
PARIS BAGUETTE
TOUS les JOURS
광고
TV 광고

‘솔로편’
You are not alone이라는 컨셉으로,기존의 크리스마스광고 컨


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11067480&sid=qjfRnf777&key=



[문서정보]

문서분량 : 25 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 파리바게트,마케팅전략,트랜드,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 파리바게트,마케팅전략,트랜드,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영


[관련자료]

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