박카스 마케팅전략 및 기업분석(IMC분석)
박카스 마케팅전략 및 기업분석(IMC분석)
박카스 광고분석
IMC 분석을 통해서
박카스 광고분석
Contents
박카스
설명
독특한 맛과 우수한 약효로 꾸준한 사랑을 받고 있는 피로회복제, 박카스
!
1(년) 드링크제 발매 1년 만인 1964년에 1위 차지
6(년) 첫 제품 출시 후 국내 제약업계 1위 달성까지 걸린 햇수
15(%) 동양제약 전체 매출액에서 박카스가 차지하는 비중
40(원) 1960년대 박카스 가격
50(바퀴) 박카스 병을 일렬로 눕혔을 때 지구를 도는 바퀴 수
2400(병) 동양제약 천안공장에서 1분에 생산되는 박카스 개수
17000000000(병) 지금까지 팔린 박카스 병 개수
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박카스 광고분석
IMC 분석을 통해서
박카스 광고분석
Contents
박카스
설명
독특한 맛과 우수한 약효로 꾸준한 사랑을 받고 있는 피로회복제, 박카스
!
1(년) 드링크제 발매 1년 만인 1964년에 1위 차지
6(년) 첫 제품 출시 후 국내 제약업계 1위 달성까지 걸린 햇수
15(%) 동양제약 전체 매출액에서 박카스가 차지하는 비중
40(원) 1960년대 박카스 가격
50(바퀴) 박카스 병을 일렬로 눕혔을 때 지구를 도는 바퀴 수
2400(병) 동양제약 천안공장에서 1분에 생산되는 박카스 개수
17000000000(병) 지금까지 팔린 박카스 병 개수
박카스 History
주제선정
이유
40년간 의약품 업계 1위
PPL
TV광고
지면광고
프로모션
다양한 IMC도구 활용
최근 ‘슈퍼 판매’를 시작하면서 마케팅 전략의 변화
IMC
분석
Since 1963~ Present
1963 1975 1976 1992 1993 1997 1998 2004 2005 Present
Slogan : “피로회복과 간기능 보조엔 박카스”
Target : 뚜렷한 타겟 소비자 없음.
성분표시, 효과 등을 강조한 정보위주의 마케팅
1961 ~ 1975
박카스 광고 전면 중단
‘의약품 대중광고범위 지정에 관한
보사부 고지’ 에 의해서 의약품 광고 금지
1963 1975 1976 1992 1993 1997 1998 2004 2005 Present
1976 ~ 19
Slogan : “그날의 피로는 그날 풀어버립시다.”
Target : 중, 장년층
‘ 새 한국인 시리즈’
철도 보선원 편, 택시운전기사 편,
환경미화원 편 등 총 13편 제작.
음지에서 땀 흘려 일하는 한국인들에게
피로를 풀어준다는 공익적 Concept
역동적 경제성장기를 보낸 중.장년층의 공감을 얻음
1963 1975 1976 1992 1993 1997 1998 2004 2005 Present
1993 ~ 1997
‘박카스’ 하면 떠오르는 CF 스타는
Slogan : ‘젊은 활력 박카스’
‘젊은 날의 선택, 박카스’
‘젊음, 지킬 것은 지킨다, 박카스’
Target : 젊은 층
‘젊음’을 강조하는 TV광고
‘새 한국인’ 시리즈를 통해 노후된 이미지를 탈피 ,
젊은 이미지로 Re-positioning
1963 1975 1976 1992 1993 1997 1998 2004 2005 Present
1998 ~ 2004
박카스-국토대장정
영화 ‘챔피언’PPL
박카스 스타리그 후원
젊은 층과 소통 하기 위한 다양한 프로모션
1963 1975 1976 1992 1993 1997 1998 2004 2005 Present
1998 ~ 2004
1963 1975 1976 1992 1993 1997 1998 2004 2005 Present
Slogan : ‘피로가 풀리는 한마디, 박카스’
‘우리는 누군가의 박카스다.’
‘우리는 서로의 박카스다’
‘진짜 피로회복제는 약국에 있습니다.’
‘풀려라 4천 8백만! 풀려라 피로! 박카스’(세상에 피곤하지 않은 사람은 없습니다.)
Target : 연령에 따른 구분 X , 대한민국의 모든 피로한 국민
다양한 연령층의 ‘피곤함’을 나타내는 TV광고
대한민국 모든 소비층에게
‘피로회복=박카스’ 라는 감성 전달
2005 ~ present
프로골퍼 스콧핸드 후원
Nate-on 박카스 이모티콘
박카스 기프티콘
아이돌 육상대회 TV PPL
다양한 영역 에서의 프로모션
1963 1975 1976 1992 1993 1997 1998 2004 2005 Present
2005 ~ present
결론 및
제언
문제 1. 젊은 층에게 구매로 이어지고 있지 않다.
비타500
박카스
레드불
핫식스
[표2. 10대 후반~30대 초반 드링크제 선호도]
(출처: 자체설문, N=200)
비타500
박카스
레드불
핫식스
[표3. 30대 후반~50대 초반 드링크제 선호도]
(출처: 자체설문, N=200)
[표1. ‘피로할 때 먹고 싶은 음료’- 박카스 응답 수 ]
(출처: 자체설문, N=450)
78
32
56
34
15
15
29
141
!
중, 장년층의 약 1/15 수준의 선호
광고에서의 ‘젊음’ 이미지가 제품이미지로 연결 X
결론 및
제언
공익적인 Concept의 TV광고
소비자의 ‘광고’에 대한 좋은 인식 형성
-` but, 광고에 대한 좋은 인식이
제품의 구매로 이어지고 있지 않음
문제 1. 젊은 층에게 구매로 이어지고 있지 않다.
제언1.
대학생 시험기간 간식 Sponsor
제언2.
직접적인 구매상황을 제시하는 광고
# Case study `까스활명수`
결론 및
제언
문제 2. 슈퍼판매에 대한 홍보가 미흡하다.
2012.02.1
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11073320&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 19 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 박카스 마케팅전략 및 기업분석(IMC분석).pptx
키워드 : 박카스,마케팅전략,기업,IMC,및,기업분석,IMC분석
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